Paklık makineleri, ekipman ve aksesuarları konusunda dünyanın önde gelenleri ortasında yer alan sanayi devi Karcher, Türkiye’de yatırımı gündemine aldı. 2015 yılında fabrika kurmak üzere harekete geçen fakat son anda Romanya’ya kaçan yatırım, tekrar planlar ortasına dahil edildi.
Karcher Türkiye Genel Müdürü Gökhan Gökmen, “Türkiye bir üretim ülkesi. Personellik ve lojistik açıdan yatırım için cazip imkanlara sahip. Türkiye’de üretime geçme konusunda istekliyiz, bu sayede pazarda güçlenmek istiyoruz. Küresel CEO’muz pandemi şartları ortadan kalkar kalkmaz Türkiye’ye gelerek Cumhurbaşkanlığı Yatırım Ofisi’ni ziyaret edecek” dedi.
70 ülkede 110 şirket ve 13 binin üstünde çalışana sahip olan Karcher, dünya çapında 19 üretim tesisi, 5 lojistik merkezi bulunuyor. 50 bin servis noktası, 40 bin distribütörü ile faaliyet gösteren paklık teknolojileri devi Türkiye’de beş yıl içinde yüzde 250 oranında bir büyüme planlıyor.
MESKEN SATIŞLARI REKOR KIRDI
Tüm dünyada başta buharlı ve basınçlı süpürge olmak üzere hem profesyonel hem de konutların kullanımına uygun paklık teknolojileri üreten Karcher’ın Türkiye operasyonu, pandemide en başarılı ülkelerden biri oldu.
Türkiye’de 2000 yılında kurduğu şirketle faaliyetlerini güçlendiren Karcher, COVID-19 pandemisiyle birlikte konut kanalı satışlarında tarihi bir büyüme yakaladı. TL bazında toplamda yüzde 45, Euro basında yüzde 12 ciro artışı yaşayan şirket, konut tipi eserlerde ise yüzde 80’le tarihinin rekorunu kırdı.
Pandemi nedeniyle paklık ve hijyen bölümüne olan ilgi teknolojik aletlere de yöneldi. Hijyen sağlama isteğinin buharlı süpürgelere olan talebi artırdığını söyleyen Gökmen kelamlarını şöyle sürdürdü: “Virüs ve bakterileri yok etme özelliğine sahip eserlerimiz büyük ilgi gördü. Hatta karaborsada 6 kat fiyatla satıldığı haberini aldık. Bir avukat ordusuyla satanların satışını engellemeyi başardık” dedi.
Gökmen, son satışlarla birlikte Türkiye’de 100 bin hanede eserlerinin kullanıldığını belirterek, bu kanalda önümüzdeki yıllarda kıymetli bir büyüme beklediğini de vurguladı: “20 milyon hane ve 80 milyon nüfusla Türkiye’de büyüme potansiyelimiz epeyce yüksek. Avrupa ülkelerinde eserlerimizin yıllık satış adedi 600 binin üzerinde. Türkiye, markamız için şimdi çok genç ve büyümeye çok açık.” 4 binden fazla esere sahip olan şirket, yılda 100’den fazla yeni eseri piyasaya sunuyor.
LİDERLİĞİ KORUYACAK
Satışların yüzde 80’lik kısmının yapıldığı endüstriyel kanalda da artan bir grafik kelam konusu. Ortalarında fabrika, AVM, turizm, ulaşım üzere geniş bir yelpazede hizmet veren şirket farklı aygıtlarla muhtaçlıkları karşılıyor. Bilhassa buharlı temizleyicilerin kullanım alanının çok yaygın olduğunu söyleyen Gökmen, “Beş yıldızlı otellerin tümünde buharlı temizleyicilerimiz var. Petkim’in rafinerisinde, İstanbul metrosunda, AVM ve otellerde de eserlerimizle yer alıyoruz. Salgınla birlikte hastanelerde kullanımımız arttı” diye konuştu.
Mesken dışı profesyonel paklık makinelerinde toplam pazar hissesinde elde edilen liderliği 2021’de müdafaayı hedefleyen şirket, marka bilinirliğini artıracak çalışmalar yapacak. Konut ve bahçe eserlerinde ise bilhassa online satış kanallarındaki etkinliklerini artırarak önemli bir büyüme yakalama gayesinde.
KRİZİ EN UYGUN YÖNETEN ÜLKE SEÇİLDİ
Pandemi sürecinin tüm dünyada sıradışı bir zorluk ve kriz ortamı meydana getirdiğini Gökhan Gökmen “Kriz idaresi konusunda son yıllarda edindiğimiz muvaffakiyetlerin yanı sıra Karcher Küresel tarafında ‘En Güzel Kriz Yönetimi’ alanında örnek ve en başarılı ülke seçilmemiz, bize 2021 yılı için özgüvenli bir planlama yapma yüreği verdi” dedi.
Türkiye idaresine başarıyı COVID-19’un süratle yayılacağını öngörerek tedarikte sorun yaşanmadan tedbir almak getirmiş: “Şubat ayında yurtdışında koronavirüsün yayılmaya başlamasıyla buharlı temizleyicilere talep olacağını öngördük. Tüm ülkelerde talebin bir anda artması durumunda tedarikte ve lojistikte dert yaşanacağını düşündük. Ve hesaplanabilir bir risk alarak beş kat fazla eser siparişinde bulunduk. Depomuza aldığımız eserler bu devirde oluşan tüketici talebini düşüncesiz karşıladı.”
2021 yılı için esnek büyüme bütçesi oluşturduklarını da kelamlarına ekleyen Gökmen, birtakım dallarda yaşanacak yavaşlama ve sakinliğe karşın perakende ve online satış kanallarında büyüyeceklerini söyledi.
